Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Berucksichtigung von Kommunikator und Inhalt

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Die Bedeutung sozialer Medien fur Unternehmen ist in kurzester Zeit immens gewachsen, sodass sich Unternehmen immer haufiger in sozialen Medien engagieren mussen, um konkurrenzfahig zu bleiben. Zwar haben einige Unternehmen diverse Social Media Aktivitaten erfolgreich in ihre Marketingmassnahmen integriert, jedoch fehlt den meisten Unternehmen eine klare strategische Ausrichtung. Gegenstand einer Social Media Strategie sind zum einen die Auswahl eines geeigneten Kommunikationsinhalts sowie zum anderen die Wahl des Medientyps, um Botschaften an die Zielgruppe zu ubermitteln. Das Ziel der Autoren des vorliegenden Buches besteht darin, den Zusammenhang zwischen der inhaltlichen Ausgestaltung von unternehmens-, blogger- und nutzergenerierten Social Media-Beitragen und dem Konsumentenverhalten zu ermitteln. Um dieses Ziel zu erreichen, wird ein Modell entwickelt, in welchem der Einfluss von Medientyp (Unternehmen bzw. Blogger) und Kommunikationsinhalt (emotional bzw. informativ) auf die Glaubwurdigkeit, das Entertainment und den Informationsgehalt im Mittelpunkt stehen. Auf Basis der Ergebnisse einer empirischen Studie zeigen die Verfasser des Buches geeignete Strategien zur Beeinflussung des Informationsverarbeitungsprozesses des Nachfragers durch Social Media Aktivitaten auf.