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      Influencer vs. Unternehmen: Eine empirische Studie zur geeigneten Social Media Strategie unter Berucksichtigung von Kommunikator und Inhalt

      Frank Huber,Annkatrin Weber,Mara F Ortner

      Die Bedeutung sozialer Medien fur Unternehmen ist in kurzester Zeit immens gewachsen, sodass sich Unternehmen immer haufiger in sozialen Medien engagieren mussen, um konkurrenzfahig zu bleiben. Zwar haben einige Unternehmen…

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      Die Wirkung von Retargeting. Eine Gratwanderung zwischen Steigerung der Aufmerksamkeit und Bedrohung der Privatsphare

      Frank Huber,Mara F Ortner,Isabel Witzler

      Konsumenten sehen sich heutzutage wahrend der Internetnutzung pausenlos mit Werbeanzeigen konfrontiert. Dies fuhrt zu einer sinkenden Effektivitat der einzelnen Anzeigen. Das digitale Marketinginstrument Retargeting stellt einen Loesungsansatz dar, wie Bedurfnisse…

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