Phanomen Luxusmarke: Identitatsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalitat

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Luxusguter sind keine Nachfrageprodukte , die ein rationales Problem loesen, sondern vielmehr Angebotsprodukte , die eine sinnliche Erlebniswelt schaffen, Emotionen ansprechen und Traume konkretisieren. Haufig steht der Verkaufspreis in keinem nachvollziehbaren Verhaltnis zu den Produktionskosten. Miriam Buttner, Frank Huber, Stefanie Regier und Kai Vollhardt analysieren und bewerten die Determinanten der Markenloyalitat bei Luxusmarken. Der Schwerpunkt liegt auf soziologischen Aspekten, z.B. der Luxusmarke als Ausdruck persoenlicher Entfaltung oder als Instrument zur Steigerung von Prestige und sozialem Ansehen.

Fur die zweite Auflage wurde der Text aktualisiert und uberarbeitet.

Die Autoren leisten einen wertvollen praxisorientierten Beitrag zur Erklarung des Phanomens Luxusmarke. Ein Phanomen, das heute und in der Zukunft eines der erfolgszentralen Differenzierungsfaktoren darstellen wird.

Leif Steinbrinker
Partner der 2hm & Associates GmbH und
Vizeprasident des Marketing-Clubs Mainz-Wiesbaden

Phanomen Luxusmarke gibt einen detaillierten Einblick in die Welt der Luxusmarken, erklart die Faszinationskraft von Luxusmarken und leistet praxisrelevante Ansatze zum Luxusmarkenmanagement.

Patrick Gevelmann
Brand Manager bei der Porsche Design Group