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      Phanomen Luxusmarke: Identitatsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalitat

      Miriam Buttner,Frank Huber,Stefanie Regier,Kai Vollhardt,Miriam Buttner

      Entscheidend fuer den Markterfolg im Luxus ist die auf Gefuehlen basierende Kommunikation, da sich die Kaufmotive der Konsumenten mehr und mehr nach den Beduerfnissen (needs) und Wuenschen (wants) polarisieren. Luxus-Produkte…

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