Dieses Buch bietet ein umfassendes Verstandnis von Pricing. Preismanagement wird dabei als Prozess verstanden, der in den vier Phasen Strategie, Analyse, Entscheidung und Umsetzung ablauft. In separaten Kapiteln wird auf branchenspezifische Besonderheiten des Preismanagements bei Konsum- und Industriegutern, Dienstleistungen und im Handel eingegangen. Die 4. Auflage des Klassikers Preismanagement wurde vollstandig neu uberarbeitet und durchdringt das Thema auf aktuelle, kompakte und ubersichtliche Weise. Praxisbeispiele aus den verschiedensten Branchen illustrieren das Vorgehen in allen vier Prozessphasen. Das Thema Digitalisierung wird systematisch in allen Kapiteln und Phasen berucksichtigt. Das Standardwerk schliesst mit einem voellig neuen Kapitel zu Innovationen im Preismanagement.

This book is truly state of the art and the most comprehensive work in price management. Prof. Philip Kotler, Kellogg School of Management, Northwestern University

Ein Buch von grossem Wert, dem der Bruckenschlag zwischen Wissenschaft und Praxis hervorragend gelingt. Kasper Rorsted, CEO, Adidas AG

Dieses Buch zeigt, dass die Digitalisierung im Preismanagement angekommen ist. Absoluter State of the Art. Oliver Samwer, CEO, Rocket Internet AG

Preismanagement umfassend und verstandlich dargestellt. Toll gemacht und damit absolut lesenswert! Prof. Dr. Bernd Skiera, Lehrstuhl fur Marketing, insbesondere Electronic Commerce, Goethe-Universitat Frankfurt am Main

Preismanagement ist insbesondere fur Premium-Marken von entscheidender Bedeutung. Dieses Buch liefert alles fur ein erfolgreiches Premium-Pricing. Dr. Reinhard Zinkann, Geschaftsfuhrender Gesellschafter, Miele & Cie. KG