L'Arquitectura com a Marca

La comunicacio ha arribat a totes les disciplines i tematiques i l'Arquitectura no n'es una excepcio. El nombre d'edificis, espais i monuments que es converteixen en marques arquitectoniques ha augmentat en els darrers temps i son presents en ciutats diverses d'arreu del mon. Les marques potencien la imatge d'empreses, ciutats i paisos, que es posicionen com a destins turistics. Talment, els arquitectes que les projecten esdevenen arquitectes mediatics o senzillament, arquitectes-marca. Amb una arquitectura singular i diferenciadora son productes de consum dins d'aquesta societat que busca nous reptes tant urbanistics com socials. No importa la seva funcio, tant poden ser museus, biblioteques, monuments commemoratius o pavellons, que primer de tot son simbols arquitectonics i que els visitants o receptors els converteixen en marques admirades. El seguent llibre ens endinsa en l'analisi d'algunes marques per entendre i aprofundir en aquest fenomen, que s'albira creixent al llarg del segle XXI.