Exprime la idea

Esta nueva edicion de Exprime la idea es un homenaje postumo a Pat Fallon, fundador junto a Fred Senn de la reconocida agencia publicitaria Fallon Worldwide. Pat ha sido un visionario de nuestro sector, con metodos y resultados probados a nivel mundial; fue capaz de expandir su agencia por medio mundo y sera recordado como uno de los grandes de la publicidad mundial. Este libro, sin duda, es prueba de todo ello. Leelo despacio, disfrutalo, aprende y saca tus propias conclusiones, porque no hay talento que se permita no cuestionar ni una sola idea. Ni siquiera las de este libro , tal y como dice Fernando Ocana, prologuista y presidente no ejecutivo de Tapsa/Y&R.

A traves de casi 30 campanas de clientes tan prestigiosos como Amazon, BMW, Citybank, Rolling Stone, EDS, Holiday Inn, Lee Jeans, Miller, Nestle, Skoda o Subway, descubriras los errores y aciertos cometidos por estas marcas a la hora de querer posicionarse en el mercado a traves de la publicidad asi como a saber identificar la idea esencial y como sacarle el jugo para lograr multiplicar el valor de la creatividad.

La creatividad motiva , mantienen Fallon y Senn, y ellos no piensan en la publicidad (no al menos de forma exclusiva): para ellos la creatividad es una herramienta, ese punto de apoyo para mover el mundo, que es capaz de cambiar las cosas.