Identidad e imagen corporativa: usos de los signos distintivos

This title is printed to order. This book may have been self-published. If so, we cannot guarantee the quality of the content. In the main most books will have gone through the editing process however some may not. We therefore suggest that you be aware of this before ordering this book. If in doubt check either the author or publisher’s details as we are unable to accept any returns unless they are faulty. Please contact us if you have any questions.

El presente texto abarca un estudio sobre el uso de los signos distintivos en el contexto empresarial cubano, especificamente en el Grupo Empresarial CUBANIQUEL. El objetivo principal giro en torno a revelar las tendencias en los usos de los signos distintivos como mecanismo legitimador de la imagen corporativa en el sector empresarial. El libro cuenta con dos capitulos. El primero muestra un conjunto de reflexiones sobre el marco teorico referencial. Se parte de la premisa que la imagen corporativa, quien contiene los signos distintivos de una entidad, es ante todo un fenomeno de comunicacion, insertada en la logica del mercado; luego se delimitan categorias como identidad e imagen corporativa y signos distintivos. Para cerrar este capitulo se hace referencia al correlato juridico que norma y regula este aspecto en la realidad cubana. El segundo capitulo, sigue la logica de analisis desde el contexto hasta el objeto de estudio. De este modo, se reflexiona sobre el sistema de perfeccionamiento empresarial el cual marco una pauta en el uso del Manual de Identidad Corporativa.