La Finance Comportementale

En conomie, les individus sont d finis comme des tres humains rationnels qui visent garder leurs propres int r ts. Par cons quent, les th ories conomiques telle que la th orie de l'utilit esp r e, le mod le utilis pour comprendre les d cisions rationnelles des individus sous l'incertitude et l'hypoth se de l'efficience du march prouvent que les individus rationnels montrent un effort afin d'optimiser leurs choix. Mais en r alit , les th ories conomiques ignorent que les individus ont une rationalit limit e et peuvent se comporter de fa on irrationnelle, lorsqu'ils sont confront s un choix. D s lors, une nouvelle approche financi re intitul e la finance comportementale est apparue.