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Die Zersplitterung auf viele Clubs mit einer oder wenigen Sportarten fuhrt, vor allem in kleinen Landern wie OEsterreich, zu Schwierigkeiten in der oeffentlichen Wahrnehmung und Aussendarstellung. Aufgrund dessen wurde in St. Poelten die Idee geboren, mit Fussball und Basketball, oesterreichweit erstmalig, unter einer einheitlichen Marke nach aussen aufzutreten. Das Ziel der vorliegenden Studie ist es, Synergien und Risiken der Verflechtung von Fussball und Basketball in St. Poelten aufzuzeigen. Demzufolge gilt es, sowohl aus wissenschaftlicher als auch aus praktischer Sicht, folgende Forschungsfrage zu untersuchen: Welche Synergien und Risiken koennen sich durch die Einfuhrung einer Dachmarke fur die Spitzensportvereine in Fussball und Basketball in St. Poelten ergeben? Im Rahmen der Forschung stellten sich interessante Ergebnisse heraus: Durch die Adaption der Sportart Basketball steigt nicht nur die Strahlkraft und Reichweite der Gesamtmarke SKN St. Poelten, diese wird zudem aufgrund des sympathischen und beliebten Basketballs auch imagetechnisch aufgewertet. Im Merchandising und Ticketing sollen beide Sparten von gemeinsamen Aktionen profitieren. Mit Hilfe von Basketball und seiner Zielgruppe mit besonderen Eigenschaften koennen in weiterer Folge die Sponsoren ihre Produkte einem neuen, bisher noch nicht erreichten Publikum prasentieren. Eine Studie, die die Auswirkungen einer gemeinsamen Dachmarke fur Fussball und Basketball auf verschiedenste Bereiche beleuchtet.
