Erfolgsfaktoren im Bau- und Immobilien-Marketing: Immobilien-Atlas Deutschland

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Immobilien sind immobile, langlebige und standortgebundene Investitionsguter auf regionalen bzw. lokalen Teilmarkten. Eine relativ lange Produktionsdauer, ein hoher Kapitaleinsatz und eine vergleichsweise lange Lebensdauer sind weitere Paradigmen, die auf dem Immobilienmarkt eine zentrale Rolle spielen. Das vorliegende Buch liefert einen umfassenden UEberblick uber Chancen und Herausforderungen des Marketings dieser sehr speziellen und vielseitigen Branche. Das Immobilienmarketing hat zuletzt erheblich an Bedeutung gewonnen. Marketing in der Immobilienwirtschaft wird nicht mehr rein absatzorientiert betrachtet, sondern vielmehr als ein ganzheitlicher Ansatz. Das Management der Bauunternehmen hingegen hatte sich in der Vergangenheit nur am Rande mit Marketing beschaftigt. Insbesondere hat das Bauhauptgewerbe die Erfolgsposition Kundenzufriedenheit, aufgrund einer traditionell eher schwach ausgepragten Kundenorientierung, vernachlassigt. Es uberrascht deshalb nicht, dass sich in der deutschsprachigen Literatur nur wenige Beitrage finden lassen, die sich praxisbezogen mit dem Thema Baumarketing beschaftigt haben. In dieser Studie erfolgt nun eine ganzheitliche Betrachtung von Bau- und Immobilienmarketing. Dieses Werk ist eine korrigierte Neuausgabe des 2011 veroeffentlichten Buches Erfolgsfaktoren im Bau- und Immobilien-Marketing .