Nation Branding OEsterreichs. Eine Untersuchung der Marke OEsterreich in Polen

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Das Konzept Nation Branding stellt nicht nur ein relativ junges Phanomen dar, sondern ist auch gegenwartig nur schwach in der sozial- und kulturwissenschaftlichen (inklusive der linguistischen) Forschungsliteratur reprasentiert. Die Bedeutung des Nation Branding wachst jedoch aufgrund der zunehmenden Globalisierung und der damit verbundenen Verscharfung des weltweiten Wettbewerbs zwischen den Staaten fortlaufend. Die vorliegende Studie setzt sich aus soziolinguistischer Perspektive mit ausgewahlten Aspekten des Nation Branding OEsterreichs bzw. mit bestimmten Submarken der Marke OEsterreich auseinander. Dabei werden die Internetauftritte dreier oesterreichischer Institutionen in Polen (OEsterreichisches Kulturforum, OEsterreich-Institut und OEsterreich-Werbung) analysiert. Untersucht wird dabei, welche Aspekte OEsterreichs beim Nation Branding in den Mittelpunkt gestellt werden und welche eher weniger Beachtung finden.