Das muss ich haben!: Methoden und Instrumente zur Absatzsteigerung von hedonistischen und utilitaristischen Produkten am Point-of-Sale

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Die vorliegende Arbeit befasst sich zunachst mit der begrifflichen Abgrenzung von Utilitarismus und Hedonismus sowie den Produkten, die diesen beiden Kategorien angehoeren. Anschliessend folgt ein UEberblick uber die 4 Ps des Marketing-Mixes. Schliesslich werden diese Bereiche zusammengefuhrt. Es wird also aufgezeigt, wie der Absatz von hedonistischen und utilitaristischen Produkten am PoS vorangetrieben werden kann.