Der Begriff von Marke. Geschlechtsdimensionen der Marke

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Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Untersuchung der femininen und maskulinen Markenauspragungen auf Basis des funf dimensionalen Konzeptes der Markenpersoenlichkeit. Hintergrund ist die wachsende Bedeutung der Marke selbst sowie die steigende Relevanz der Markeneigenschaften in der modernen Gesellschaft. Heutzutage ist die Marke ein wichtiger Bestandteil des Unternehmenserfolgs, weil sie nicht nur als eine graphische Darstellung des Produktes oder des Unternehmens dient, sondern auch ein Mittel zur Erreichung von wirtschaftlichen Unternehmenszielen ist. Aus diesem Grund ist es wichtig, die Korrelation zwischen den menschlichen Persoenlichkeitsmerkmalen und Markeneigenschaften festzustellen, um den Einfluss der Marke auf die Praferenzen der Konsumenten zu untersuchen. Die daraus ermittelten Erkenntnisse koennen eine grosse Rolle bei der Beeinflussung bzw. Manipulation von Kaufentscheidungen der Konsumenten sowie bei der Steigerung des Unternehmensgewinns spielen.