Glaubwurdigkeit im Influencer Marketing. Wie wichtig ist Authentizitat auf Instagram?

This title is printed to order. This book may have been self-published. If so, we cannot guarantee the quality of the content. In the main most books will have gone through the editing process however some may not. We therefore suggest that you be aware of this before ordering this book. If in doubt check either the author or publisher’s details as we are unable to accept any returns unless they are faulty. Please contact us if you have any questions.

Damit Werbung ihre Wirkung entfalten kann, muss sie glaubwurdig sein. Durch die Verbreitung der digitalen Medien wunschen sich jedoch immer mehr Konsumenten personalisierte Angebote. Die Werbebotschafter mussen dabei trotzdem authentisch bleiben. Langst sind auf Social Media neue Kommunikationsformen und Marketingkanale entstanden. Andrea Gigauri zeigt, wie die sozialen Medien und die aktive Einbindung der Konsumenten das Marketing verandert haben. Wer Influencer Marketing auf Instagram betreibt, sollte sich bewusst sein, dass die Wirkung, Rolle und Entstehung von Glaubwurdigkeit heute ganz anders funktionieren. Gigauri untersucht, nach welchen Kriterien Nutzer die Glaubwurdigkeit eines Influencers auf Instagram beurteilen. Wie unterscheiden diese sich von der traditionellen Werbung? Und wie wichtig ist die Glaubwurdigkeit fur das Erreichen der Marketingziele? Andrea Gigauri erklart, welche Anforderungen moderne Werbung erfullen muss. Aus dem Inhalt: - Produktplatzierung; - Online-Marketing; - Word of Mouth; - WoM; - Kaufverhalten