Blogger als Markenbotschafter. Zwischen Authentizitat und bezahlter Produktplatzierung im Internet

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Wenn Luisa Eckhard alias ‘Luisa Lion’ ihrem Weblog Style-Roulette von ihrem Lieblingsparfum erzahlt, erfahren das im besten Fall 60.000 Leser des Blogs und 183.000 Follower auf Instagram und weitere Fans auf anderen Plattformen. Haufig lassen sich bekannte Blogger jedoch auch fur Empfehlungen auf ihren Seiten im Internet und anderen Social Media-Plattformen bezahlen. Vor Anfragen fur Kooperationen koennen sich die ‘grossen Namen’ der Blogger-Branche kaum retten. Sie sind ‘Menschen wie du und ich’, die aus ihrem Alltag berichten, mit den gleichen Sorgen und Zielen wie ‘normale’ Menschen und haben so ein hohes Identifikationspotential. Die Einbindung von Produktplatzierungen in diese Erfahrungsberichte gilt daher als besonders effektiv - und authentisch. In diesem Buch wird die Frage beantwortet, wie Luisa Eckhard Authentizitat sicherstellt. Die Grundlage fur die Beantwortung der Forschungsfrage ist die Beschaftigung mit dem Begriff der Authentizitat, der dann in die Blogosphare ubertragen wird. Auf Basis der Begriffsbestimmung wird die (Inhalts-) Analyse des Weblogs Aufschluss uber die Ausgangsfrage geben. Aus dem Inhalt: - Weblogs; - Authentizitat; - Bloganalyse; - Product Placement; - Style-Roulette