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Diese Arbeit beschaftigt sich anhand einer empirischen Befragung mit dem Einfluss verschiedener Faktoren auf die Wahrnehmung eines Native Advertising-Artikels. Die Untersuchung geht von der Annahme aus, dass sowohl die Starke der Werbekennzeichnung eines Native Advertising-Artikels als auch die jeweilige Umgebung des Nachrichtenportals die Wahrnehmung des Rezipienten beeinflussen. Um diese Annahme zu untersuchen, wurde eine quantitative Onlinebefragung konzipiert, in der ein Native-Advertising-Artikel einerseits als Beitrag in The Huffington Post , andererseits als Beitrag von Spiegel Online gezeigt wurde. Die Befragung orientiert sich an den theoretischen Erkenntnissen des Persuasionswissens, der Werbeskepsis und dem Konzept der Glaubwurdigkeit und wurde insgesamt 300 Teilnehmern vorgelegt. Nach der Darbietung des Artikels wurden zwei Skalen zur Messung von Persuasionswissen und Werbeskepsis eingesetzt. Die UEberprufung der aufgestellten Forschungshypothesen ergibt einen signifikanten Zusammenhang zwischen den beiden Konstrukten Persuasionswissen und Werbeskepsis. Weiterhin lasst die Auswertung der Studiendaten den Schluss zu, dass die gangige Werbekennzeichnung von Native Advertising-Artikeln derzeit nicht dazu fuhrt, das Persuasionswissen der Teilnehmer zu aktivieren. Die erhoehte Werbekennzeichnung wirkt sich eher auf die Werbeskepsis gegenuber dem Artikel auf dem als serioeser eingestuften Portal Spiegel Online aus. Es konnte ausserdem festgestellt werden, dass sich die Darstellung eines Native Advertising-Artikels teilweise negativ auf die Glaubwurdigkeit eines Nachrichtenportals auswirken kann. In diesem Fall verlor das serioesere Portal Spiegel Online im Vergleich zu The Huffington Post eher an Glaubwurdigkeit. Die Ausarbeitung liefert Implikationen fur die allgemeine Rechtsprechung, fur Nachrichtenportalbetreiber und fur werbetreibende Unternehmen. Des Weiteren werden Implikationen fur die Forschung dargestellt. Aus dem Inhalt: - Native Advertisin
