Native Advertising. Mit Fingerspitzengefuhl zum digitalen Werbeerfolg

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Mit Native Advertising, einer digitalen Werbe-Redaktionsmischform, erreiche die bewusste Irreleitung der Mediennutzer nun eine neue Qualitat, konstatierten 2014 zahlreiche Kritiker. Dabei ist das Aufweichen der Grenze zwischen Redaktion und Werbung nicht erst die Erfindung der Generation Internet . In der Printbranche gehoeren sogenannte Advertorials seit vielen Jahren zum erloeswirtschaftlichen Alltag - bisher jedoch mit uberschaubarem Erfolg. Im Internet scheint das Prinzip der bezahlten redaktionellen Inhalte nun jedoch aufzugehen. BuzzFeed ist das erste Medienunternehmen, das auf Native Advertising als hundertprozentiges Erloesmodell setzt: 100 Mio. US Dollar sollen so im Jahr 2014 generiert worden sein. Wie steht es also um die Chancen, Risiken und Moeglichkeiten von Native Advertising fur deutsche Medienunternehmen? Die vorliegende Untersuchung soll Verlagen und Medienhausern Handlungsempfehlungen fur einen erfolgreichen Umgang mit Native Advertising geben.