Zukunftsstrategien fur den stationaren Handel: Trade Marketing fur Retailer

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Durch die aktuellen Entwicklungen im Einzelhandel verlieren die Innenstadte an den 1A Standortlagen immer mehr an Profil und werden zu austauschbaren Retorten, die auch in grossen Centern weitab der Metropolen aufgebaut sein koennten. Wie die Zukunft fur den stationaren Einzelhandel insgesamt aussieht, erscheint ungewiss: Wahrend die einen davon ausgehen, dass der stationare Einzelhandel nur noch Ruckzugsgefechte gegen die ubermachtige Konkurrenz aus dem Onlinebereich fuhrt, sehen die anderen den zusatzlichen Onlinehandel als rettendes Zukunftsmodell fur eine Branche, die durch vielfaltige Herausforderungen wie den hohen Filialisierungsgrad in den deutschen Innenstadten und die zuruckgehenden Margen bei gleichzeitig steigenden Kosten angeschlagen ist. Vor dem Hintergrund dieser Diskussion soll diese Studie die Situation des stationaren Einzelhandels und die Herausforderungen (insbesondere die Konkurrenz des Onlinehandels) untersuchen und Strategien aufzeigen, um sich in der Zukunft erfolgreich auf dem Markt zu positionieren.