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Demografischer Wandel, ethnisch-kulturelle Vielfalt, veranderte Geschlechterrollen, differenzierte Lebensstile sowie Wertewandel und Individualisierung entwickeln sich in Deutschland zunehmend weiter und fuhren zu einer personellen Vielfalt im Gesamtmarkt. Durch diese Entwicklungen verandern und vermischen sich Marktsegmente und bilden ebenso Nahrboden fur Neue. Mittels Diversity Marketing koennen neue Ansatze geschaffen werden, die die Vielfalt der Kunden gezielt berucksichtigt und so den Markt vollstandig abdeckt. Bisher wird Diversity Marketing in Deutschland kaum umgesetzt. Wird beispielsweise die Diversity Dimension ethnischer Minderheit herangezogen, sind in der Werbung nur wenige Praxisbeispiele vorzufinden. Dabei liegt der Anteil der ethnischen Bevoelkerung in Deutschland bei 20 Prozent - Tendenz steigend. Angesichts der Migrationsentwicklung entsteht zunehmend eine Notwendigkeit zur AEnderung der werblichen Kommunikation. Demzufolge sollte die Prasenz der ethnischen Vielfalt in der Werbung eine Selbstverstandlichkeit werden. Doch wie kann die ethnische Minderheit in die Kommunikationsmassnahmen einbezogen werden und welche Potenziale sind damit verbunden? Hierfur stellt sich die Frage, welche Faktoren fur die Umsetzung von Diversity Marketing entscheidend sind und in wie weit die Werbung angepasst werden sollte. Daruber hinaus ist zu klaren, welche Herausforderungen dabei entstehen koennen. Die vorliegende Lekture beschaftigt sich mit Diversity Marketing und dem Schwerpunkt der ethnischen Minderheit in der Werbung.
