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Etwa 70 Prozent der Geschaftsfuhrer von Unternehmen in Deutschland sind alter als 45 Jahre. Die sich immer starker beschleunigende Entwicklung im Bereich des Internets lasst bei vielen dieser Unternehmer - wenngleich nicht bei allen - grosse Wissenslucken entstehen, da sie nicht die Notwendigkeit sehen, sich mit modernen Werbemitteln und -strategien oder grundlegend mit den Moeglichkeiten des Internets auseinanderzusetzen. Somit wird viel Potenzial ubersehen und schlicht nicht genutzt. Klassischen Werbemethoden wird der Vorzug gegenuber modernen gegeben. Das Internet ist fur uns alle Neuland. Stellvertretend fur die oben kurz umrissene Einstellung steht die hier zitierte Aussage von Bundeskanzlerin Angela Merkel (58 Jahre). Mit ihrem Statement vertritt sie vermutlich kurz und pragnant die Position vieler Geschaftsfuhrer in Deutschland, die uber Werte in Millionenhoehe sowie uber Tausende von Angestellten entscheiden. Die Ansicht, das Internet sei noch immer Neuland, ist fur jungere Bundesburger, die seit fruhester Jugend mit Computern aufgewachsen sind und sich in den Mechanismen des Internets teils sehr gut auskennen, nur schwer nachzuvollziehen. Ziel dieser Studie ist es, Moeglichkeiten und Wege fur Unternehmen im lokalen Umfeld aufzuzeigen sowie Denkanstoesse zu geben, so dass aus einem Set an Werbemitteln, die auf dem Internet als Medium basieren, gewahlt werden und somit die Umsetzung fur kleine und mittelstandische Unternehmen durchgefuhrt werden kann.
