Retail Branding: Die Profilierung von Handelsunternehmen im Wettbewerb

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Der Begriff der Retail Brand wird immer haufiger in Bezug auf die strategische Profilierung von Handelsunternehmen angewandt. Beim Retail Branding werden die Verkaufsstellen des Handels als Marke etabliert. Die Wahrnehmung der Konsumenten und deren Einkaufsstattenwahl sollen somit beeinflusst und die Kunden langfristig an das Handelsunternehmen gebunden werden. Vor dem Hintergrund des gravierenden Preis- und Verdrangungswettbewerbs, neuer technologischer Errungenschaften sowie wesentlicher Veranderungen im Konsumentenverhalten gehoert die Profilierung der Unternehmen bzw. der Einkaufsstatten als Retail Brand zu den bedeutenden strategischen Aufgaben der Handelsunternehmen. Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, unter Berucksichtigung ausgewahlter theoretischer Erkenntnisse und empirischer Ergebnisse der Handels- und Marketingforschung aufzuzeigen, wie Handelsunternehmen sich mit Hilfe des Retail Branding im harten Wettbewerb profilieren koennen. Dazu werden Ziele und Gestaltungsansatze zum Aufbau einer starken Retail Brand dargelegt. Daruber hinaus werden Wirkungen auf das Kaufverhalten der Konsumenten untersucht und Erfolgsvoraussetzungen aus Sicht des Handels aufgezeigt.