Betrug im Online-Marketing: Gefahren und Schwachstellen im Bereich der digitalen Medien

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Onlinewerbung ist fur immer mehr Unternehmen eine wichtige Erganzung zu den klassischen Werbekanalen. Ein grosser Vorteil gegenuber den bisherigen Werbekanalen ist die Ruckkanalfahigkeit und die Moeglichkeit der Dokumentation eines digitalen Werbeerfolgs. Dadurch kann bei einem digitalen Geschaftsabschluss ermittelt werden, welche Werbemassnahme am wahrscheinlichsten zum Abschluss des Geschafts gefuhrt hat. Die Werbeleistung kann daraufhin entsprechend vergutet werden. Im Internet entstanden ganz neue Vertriebsmoeglichkeiten und Geschaftsideen, die nur auf dem Prinzip aufbauen, Werbeeinahmen zu generieren. Das Werben im Internet ist nicht nur grossen Internetseitenbetreibern moeglich, und wird deshalb von fast jedem kleinen Internetseitenbetreiber zur Refinanzierung seines Internetauftritts, eingesetzt. Unter der Vielzahl an Werbeflachenanbietern gibt es aber auch einige Betruger, die mit unterschiedlichen Techniken versuchen, unberechtigte Provisionszahlungen zu erhalten. Fur die im Internet werbende Unternehmen ist es wichtig, die bekanntesten dieser Methoden zu erkennen, und die richtigen Gegenmassnahmen zu ergreifen, um den moeglichen Schaden so gering wie moeglich zu halten.