Der Bekleidungseinzelhandel im Fokus: Strukturwandel im Einzelhandel fur Bekleidung in Deutschland

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Den Mittelpunkt der vorliegenden Studie bildet die Frage nach dem Einfluss des anhaltenden Strukturwandels auf den deutschen Bekleidungseinzelhandel und seine Akteure. Was sind die Ausloeser und welche Entwicklungen begunstigen diesen? Ziel dieses Buches ist eine Untersuchung des deutschen Einzelhandels fur Bekleidung in Hinsicht auf den strukturellen Wandel der letzten Jahre. Es sollen die im ersten Abschnitt ausformulierten Fragen hinsichtlich des Wandels geklart werden. In Verbindung damit werden die Trends der Bekleidungsbranche herausgearbeitet, die wiederum einen bedeutenden Einfluss auf die Entwicklung der Betriebsformen im Einzelhandel fur Bekleidung haben. Nach theoretischer Abhandlung der Thematik sorgt der empirische Teil fur einen Einblick in die Praxis. Hier kommen Experten aus der Bekleidungsindustrie durch die Beantwortung einer schriftlichen Online-Umfrage zu Wort. Das verschafft einen Einblick in die Eindrucke der Branchenakteure, wie beispielsweise die der Bekleidungshersteller. So soll die Auswertung der Expertenbefragung die Bedeutung des strukturellen Wandels im deutschen Bekleidungseinzelhandel fur das Herstellermarketing verdeutlichen, sowie die zuvor im Theorieabschnitt dargestellten Aussagen bestatigen bzw. widerlegen.