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Football is absolutely the heart and soul of our brand. We are the number one globally and have a huge heritage in football Dieser Ausspruch von Eric Liedtke, dem Head of Performance von adidas, zeigt eindrucksvoll, welche Bedeutung der Konzern dem Fussball als zentrales Element im Rahmen seiner Unternehmensphilosophie einraumt. Adidas, ein Kind des Fussballs - so oder so ahnlich koennte die Geburt der Marke, dessen Markenzeichen die drei Streifen sind, beschreiben werden. Bis in die Gegenwart sind adidas und der Fussball untrennbar miteinander verbunden. Fussball gilt als Volkssportart Nummer eins auf der Welt und zieht alle Altersgruppen in seinen Bann. Die besten Fussballer der Welt verdienen Millionen und Vereine, die einst gegrundet wurden, damit Jung und Alt ihrer gemeinsamen Leidenschaft in der Freizeit froenen konnten, sind zu Multimillionen Euro Unternehmen gewachsen, die an der Boerse gehandelt werden. Die Professionalisierung ist in den letzten 100 Jahren unaufhaltsam vorangeschritten. Einen wesentlichen Beitrag zu dieser Professionalisierung haben Geldgeber aus der Wirtschaft geleistet. Diese treten als Sponsoren auf und investieren horrende Summen in den Fussball. Naturlich geschieht das nicht ganz ohne Hintergedanken, sondern ist Teil einer umfangreichen Marketingstrategie, die dem jeweiligen Unternehmen dabei helfen soll, seinen Gewinn zu erhoehen. In der vorliegenden Arbeit werden folgende Fragen beantwortet: Welche Rolle nimmt adidas als Sportartikelhersteller im Sponsoring ein? Welche Sponsoringaktivitaten unternimmt das Unternehmen im Fussball? Was ist das Besondere an den Sponsoringaktivitaten von adidas im Fussball? Welche Ziele verfolgt das Unternehmen mit seinen Sponsoringaktivitaten? Sind die Sponsoringaktivitaten von adidas erfolgreich? Um diese Fragen beantworten zu koennen, werden im theoretischen Teil der Arbeit die Begrifflichkeiten und verschiedenen Facetten des Sponsorings erklart. Dazu gehoeren die verschiedenen Sponsoringformen, die Sponsor
