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‘Tempo’ statt Taschentuch, ‘Pampers’ statt Baby Windeln, nicht Lippenpflegestift, sondern ‘Labello’. Die Marken hinterlassen deutliche Spuren im menschlichen Gedachtnis und haben einen beachtlichen Einfluss auf den Alltag der heutigen Gesellschaft. Sie gliedern sich sogar in den Wortschatz ein. Selbst im DUDEN, einer weiteren Marke, die das meist genutzte Woerterbuch Deutschlands darstellt, findet das Markenprodukt Tesafilm - ein durchsichtiges Klebeband - eine Platzierung. Mithilfe der Markenverwertung lasst sich der Erfolg der Marke auf weitere Unternehmen gegen eine angemessene Vergutung ubertragen. Durch die Lizenzierung darf der Lizenznehmer das Image und die gut gepflegten Kundenbeziehungen der schon etablierten Marke benutzen, ohne erhebliche Investitionen fur Markeninnovationen zu tatigen. Die Geschaftsbeziehungen zwischen den Lizenzpartnern mussen vertraglich und rechtlich geregelt werden, was in der BRD durch das Markengesetz (MarkenG) gewahrleistet wird. In Bezug auf die Lizenzgebuhrenermittlung, den Kauf bzw. Verkauf einer Marke oder die Schadensersatzbestimmung bei Gesetzesverstoessen ist die Markenwertevaluierung notwendig. Diese Arbeit befasst sich mit der Bedeutung der Markenbewertung im Markenrecht. Dafur werden in der vorliegenden Thesis die meist verwendeten Markenbewertungsverfahren eroertert sowie ihr Zusammenhang zu den rechtlichen Vorschriften in Deutschland dargestellt.
