Alles wird grun: Herausforderungen bei der Gestaltung eines oekologisch nachhaltigen Images von Unternehmen

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Damit Unternehmen in Zukunft ein nachhaltiges Wachstum verbuchen und auf heutigen Wettbewerbsmarkten bestehen, mussen sie neben technologisch innovativen Aspekten auch oekologisch nachhaltige Faktoren in ihr Handeln einbeziehen. Das oekologisch nachhaltige Handeln muss hierfur auch uber eine immaterielle und emotionale Ebene an die Unternehmensanspruchsgruppen kommuniziert werden - via Unternehmensimage. Doch wie bilden Unternehmen ein oekologisch nachhaltiges Unternehmensimage? Welche Gestaltungsfaktoren sind dabei zu betrachten? Koennen Unternehmen ihr Image uberhaupt beeinflussen? Und wenn ja, wie ist es aufgebaut und welche Hurden sind dabei zu nehmen? Diese Fragestellungen stellen die Basis folgender Arbeit dar. Dafur werden die theoretischen Grundlagen zum Aufbau einer Imageformation untersucht. Die genauen Einflussfaktoren werden aufgeschlusselt und deren Feedbackeffekte betrachtet. Ebenso werden die Herausforderungen und Barrieren der Imagegestaltung von Unternehmen kritisch betrachtet. Dabei ist der Fokus auf eine rein oekologisch nachhaltige Unternehmensimageformation gerichtet.