Corporate Social Responsibility: Unternehmerische Philanthropie oder nachhaltige Unternehmensstrategie?

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Die Auswirkungen der UEbernahme gesellschaftlicher Verantwortung durch Unternehmen werden seit Jahrzehnten kontrovers diskutiert. Diese Arbeit widmet sich der Frage, welche Auswirkungen Corporate Social Responsibility (CSR) auf den Unternehmenserfolg hat. Dazu werden zunachst die notwendigen theoretischen Grundlagen geschaffen. Darauf aufbauend wird das CSR-Konzept aus der Perspektive des Stakeholder- und Shareholder Value Ansatzes diskutiert und moegliche Wettbewerbsvorteile dargestellt, die theoretisch durch die UEbernahme gesellschaftlicher Verantwortung entstehen koennen. Anschliessend wird gepruft, ob diese Wettbewerbsvorteile durch bisherige empirische Ergebnisse bestatigt werden koennen. Dazu wird zunachst untersucht wie die UEbernahme gesellschaftlicher Verantwortung eines Unternehmens gemessen werden kann und Indikatoren vorgestellt, die zur Ermittlung des Unternehmenserfolges verwendet werden. Es folgen beispielhafte Studien, die den Zusammenhang zwischen CSR und dem Unternehmenserfolg untersucht haben. Im letzten Punkt werden Implikationen fur Unternehmen eroertert, die zu einer Optimierung des CSR-Einsatzes herangezogen werden koennen.