Mobile Marketing - Die moderne Marketingkommunikation: Die Integration von Mobile Marketing in den Marketing-Mix

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Der Alltag der heutigen Gesellschaft wird immer mehr durch technische Innovationen beeinflusst. Mobilitat sowie Flexibilitat gewinnen kontinuierlich an Bedeutung und die Welt wird zunehmend mobiler, vernetzter und internetbasierter. Die nahezu standige Erreichbarkeit und ortsunabhangige Moeglichkeit zur Kommunikation haben fur viele Menschen Smartphones zu einem omniprasenten Begleiter gemacht und das Mediennutzungsverhalten verandert. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, auf dieses veranderte Mediennutzungsverhalten zu reagieren und geeignete Formen der Marketingkommunikation zu finden, um die Konsumenten zu erreichen. Das Ziel dieses Buches ist es, die Integration des Mobile Marketing in den klassischen Marketing-Mix von Unternehmen aufzuzeigen. Es werden moegliche Prozesse und Instrumente des Mobile Marketing erlautert und anhand einer Gegenuberstellung der Starken und Risiken von Mobile Marketing verdeutlicht, welche Faktoren Unternehmen bei der Umsetzung von Mobile Marketing-Massnahmen beachten mussen. Zudem wird die Rolle des Mobile Marketing in crossmedialen Kampagnen dargestellt und anhand von Beispielen aufgezeigt.