Auslandsvermarktung in den funf grossen Fussballligen und Top-Vereinen Europas: Verbesserungspotenziale fur den deutschen Fussball

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Mit Blick auf die stagnierenden Einnahmen aus der inlandischen TV-Vermarktung fur die 1. und 2. deutsche Fussballbundesliga ist das Thema Auslandsvermarktung fur den Deutschen Fussball Bund e.V. (DFB), den Ligaverband DFL Deutsche Fussball Liga GmbH (DFL) und die Bundesligavereine von wachsender Bedeutung, um in Zukunft notwendige Einnahmen zu sichern. Der deutsche Fussball muss sich in diesem Segment Versaumnisse in den vergangenen Jahren vorwerfen lassen. Aufgrund der hohen nationalen TV-Einnahmen durch die KirchGruppe war man zufrieden und schaute nicht auf die Massnahmen der anderen europaischen Ligen, neue Markte im Ausland zu erschliessen. Die englische Premier League als Vorreiter und die anderen europaischen Top-Ligen in Spanien und Italien verdeutlichen die Unterschiede im Bereich Auslandsvermarktung zur Bundesliga. Die Entwicklung der Einnahmen, die die DFL aus der Vermarktung ihrer internationalen TV-Rechte an der 1. und 2. Bundesliga generiert, belegt die Bedeutung an der effektiveren Auslandsvermarktung.