Die Bedeutung des Marketing-Kommunikations-Mix im Rahmen von Differenzierungsstrategien

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Diplomarbeit aus dem Jahr 1990 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.3, Friedrich-Alexander-Universitat Erlangen-Nurnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bedeutung des Marketing-Kommunikations-Mix im Rahmen von Differenzierungsstrategien zur Erhoehung der Wertwahrnehmung seitens der Abnehmer bis hin zur emotionalen Produktdifferenzierung , die im Modell Porters nicht erklarbar ist. Hierfur sind die Erkenntnisse der Verhaltensforschung heranzuziehen.