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Die deutsche Strombranche wird seit Ende des letzen Jahrzehnts durch tiefgreifende, regulatorische Eingriffe des Gesetzgebers flankiert: Ihre Monopolstellung wurde abgeschafft und Kunden erhielten somit zum ersten Mal die Moeglichkeit, sowohl den Anbieter als auch einen Tarif frei wahlen zu koennen. Wahrend die Kunden bereits in der ersten Phase der Liberalisierung regelmassig eine ausserst hohe Wechselbereitschaft ausserten, wurde der tatsachliche Versorgerwechsel verhaltnismassig wenig realisiert. Aktuell beflugeln jedoch die kontinuierlich steigenden Strompreise von etablierten Versorgern die Wechselfreude der deutschen Stromkunden. Obgleich Kunden ebenso die Moeglichkeit haben, einen umweltfreundlichen Tarif zu wahlen, ist der Marktanteil fur OEkostrom jedoch derzeit als (noch) gering einzuschatzen.Vor diesem Hintergrund stellt sich fur EVU die Frage, welche Grunde fur Kunden Ausschlag gebend sind, den Anbieter (nicht) zu verlassen. Daruber hinaus durften Marketingmanager daran interessiert sein, Erkenntnisse daruber zu erhalten, welche Einflussgroessen die Bereitschaft von Kunden determinieren, in Abhangigkeit vom Anteil an regenerativen Energiequellen im Tarif, einen OEkostromtarif zu wahlen. Um die latenten Konstrukte allgemeine Wechselabsicht/-bereitschaft sowie die Einflusse von moeglichen Erklarungsgroessen zu ermitteln, untersucht Rene Mund in der vorliegenden Studie den Einfluss von verschiedenen potentiellen anbieter-, nachfrager-, beziehungs- sowie markt- und wettbewerbsbezogene Pradiktoren auf die geausserten (Nicht-) Wechselabsichten/-breitschaften von deutschen Stromkunden.
