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Der deutsche Luftverkehrsmarkt befindet sich in einem dramatischen Umbruch. Durch den Preisdruck der Low-Cost-Airlines, gestiegene Kerosinpreise und die globale wirtschaftliche Rezession wird der Wettbewerb immer starker, die Konsolidierung schreitet fort. Eine entscheidende Rolle im harten Kampf um die Passagiere in diesem von schillernden Marken gepragten Markt spielt eine professionelle Positionierung. Airlines, die sich mit ihren Marken nicht erfolgreich von ihren Konkurrenten abheben koennen, werden entscheidend Marktanteile verlieren oder nicht eigenstandig uberleben. Aus Sicht der Flugreisenden sind die Marken vieler Airlines austauschbar. Der Faktor Flugpreis steht bei Privat- und Geschaftsreisenden oft im Vordergrund. Die Preise stehen wegen UEberkapazitaten enorm unter Druck. Die Airlines mussen daher vor allem die emotionale Bindung zu ihren Kunden ausbauen, um die Fluggaste zu Fans der eigenen Marke zu machen. Dem Fluggast muss klar sein, warum er hauptsachlich mit seiner Airline fliegen soll und warum andere Airlinemarken fur ihn nur zweite Wahl sind, obwohl sie vielleicht preiswerter auftreten. Ein erfolgreiches Brandmanagement durch klare Positionierungen ist fur den wirtschaftlichen Erfolg der Airlines unverzichtbar. Das vorliegende Buch veranschaulicht die Bedeutung einer professionellen Markenfuhrung im Allgemeinen, im Luftverkehr im Besonderen und gibt einen UEberblick uber die Markenpositionierungen der Fluggesellschaften im deutschen Luftverkehrsmarkt. Welches Bild geben die Markenverantwortlichen ihren Marken und welche Identitat verkoerpert die Airlinemarke fur ihre Fluggaste?. Der Autor entwickelt Modelle, um ein Ergebnis aufzeigen zu koennen, welche Fluggesellschaften eine klare Positionierung im deutschen Flugmarkt erreichen, wo ihre Positionen im Vergleich zur Konkurrenz liegen und wo Chancen zu einer eindeutigen Positionierung zukunftig genutzt werden koennen. Denn nur die Airlinemarken werden uberleben koennen, die eindeutig und erfolgreich
