Marketing-Rechts-Management: Die Bewaltigung des Spannungsfeldes zwischen Marketing und Recht als Aufgabe und Chance im Marketingprozess am Beispiel der Markteinfuhrung eines Lufterfrischers

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Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Recht, Note: 1, Fachhochschule Munster, Sprache: Deutsch, Abstract: Ahlert pragte den Begriff Marketing-Rechts-Management (MRM). Die vorliegende Arbeit baut nun im wesentlichen auf dem Gedankengut Ahlerts auf, versucht dabei jedoch in starkerem Masse, einen praktischen Bezug zum Marketingprozess herzustellen. Zu diesem Zweck greift der Verfasser mit der Markteinfuhrung eines Lufterfrischer-Produktes im 5. Kapitel ein Praxisbeispiel auf, das gegenuber der in der Literatur ublichen, punktuellen Betrachtung den Vorteil hat, dass mit ihm die Problematik des Marketing-Rechts-Managements in einem umfassenden Kontext dargestellt wird, indem der Ausgangspunkt, die Entwicklung und die Auswirkungen eines Marketingprojektes unter rechtlichen Gesichtspunkten analysiert werden.