Public Relations-Erfolgskontrollen - Zur Messbarkeit der OEffentlichkeitsarbeit

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2.3, Fachhochschule fur Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Diskussion uber Evaluierung von Public Relations ruckt immer mehr in den Vordergrund und macht diese als Beitrag zur Sicherung des Unternehmensbestandes dringender denn je. Die vorliegende Arbeit unternimmt den Versuch eines Einstiegs in die Materie der Public Relations-Erfolgskontrollen, dem sich die wissenschaftliche Literatur und die PR-Praxis bislang wenig geoeffnet hat, wenngleich vermehrt Publikationen5 und Diskussionen6 zu verzeichnen sind. Ziel dieser Arbeit ist es, die PRErfolgskontrolle in all ihren Spielarten zu systematisieren, die moeglichen Methoden der PR-Kontrolle aufzuzeigen und zu analysieren sowie diese hinsichtlich ihrer Bedeutung fur die Kontrolle zu bewerten. Es soll herausgefunden werden, ob der Erfolg von PR-Arbeit messbar ist und, wenn ja, ob dies sinnvoll ist.