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Die vorliegende Bachelor Arbeit beschaftigt sich mit den Potentialen und Grenzen des Cause related Marketings, d.h. einer kommerziellen Beziehung einer Profit-Organisation mit einer Non-Profit-Organisation bzw. einem wohltatigem Zweck, von der beide Partner profitieren. Ziel der Untersuchung ist es, zunachst die theoretischen Grundlagen des Cause related Marketings naher zu erklaren, bevor diese in einem grossen Themenkomplex am Beispiel von Krombacher verdeutlicht werden. Anfanglich werden dem Leser unterschiedliche Begriffsdefinitionen sowie Typen und Abgrenzungsmoeglichkeiten vorgestellt, bevor die Marketingtechnik und ihre Relevanz sowie die von CSR naher erlautert werden. Anschliessend thematisiert die Arbeit Motive der Partnerschaft und beleuchtet darauf aufbauend die Potentiale und Grenzen der Kooperation, wobei in diesem Abschnitt eine dritte Komponente (neben Profit- und Non-Profit-Organisation), namlich die des Konsumenten, eingefuhrt wird. Im praxisnahen Teil werden das Krombacher Regenwald Projekt und seine Partner kurz vorgestellt. Im Anschluss erfolgt eine detaillierte Untersuchung, wie diese Kampagne erfolgreich am Markt implementiert wurde und ob die theoretischen Ziele, Potentiale und Grenzen auch in der Praxis realisiert werden konnten. Schlussendlich wird anhand von Krombacher eine kritische Wurdigung von Cause related Marketing durchgefuhrt, gefolgt von einem kurzen Ausblick in die Zukunft, in der etwaige offene Forschungsfragen geklart werden sollen.
