Mit jedem Satz offenbaren Pressesprecher, wie viel sie von den Regeln der Medien verstehen. Ein Beispiel: Mit diesem Projekt, das auf der letzten Vorstandssitzung beschlossen wurde und ca. 9000 kosten soll, wird vom Verein allein gegen 5 Bestimmungen des 21 der Gemeindeordnung verstossen. Dieser Satz verstoesst allein gegen ein halbes Dutzend Regeln des journalistischen Schreibens. Wer nicht als unprofessionell abgestempelt werden will, sollte sie unbedingt kennen. Noch schlimmer aber ist es, wenn Pressemitteilungen falsch gegliedert sind oder mit irrefuhrenden Betreffzeilen versendet werden. Auch eine kryptische UEberschrift kann die Arbeit von Stunden schnell zunichte machen. Mit dem Verstandnis journalistischer Arbeitsweisen beginnt man automatisch, solche Fehler zu vermeiden. Ploetzlich ist logisch, wie man Pressemitteilungen versenden sollte, wie man einen Online-Pressebereich sinnvoll aufbaut und welche Kriterien Pressefotos erfullen mussen. Brunn & Wolff kommen als gelernte Tageszeitungsredakteure aus der Praxis und liefern in PR-Training Hunderte anschaulicher Beispiele - gute und schlechte. Dazu kommen regelmassige kurze UEbungen und Trainingskontrollen. Nach 15 lockeren Trainingseinheiten weiss man nicht nur, dass Texte in PDF-Form zu senden fur Redakteure lastig sein kann. Sondern man versteht auch, warum. In ihrem Buch raumen Brunn & Wolff auch mit Missverstandnissen rund um Belegexemplare, Sperrfristen oder Interview-Freigaben auf, loten die Chancen und Grenzen von Social Media in der Pressearbeit aus und erlautern, wie man sich gegen falsche Berichterstattung zur Wehr setzt. Mit einer Anleitung zum Vermeiden von Leerstellen und ihren Hinweisen zu gefahrlichen Bildverwendungen liefern die Autoren ausserdem Tipps und Anregungen, die man in anderen PR-Handbuchern vergeblich sucht.
