Guerilla: Exploration, Improvisation Und Kommunikation

Guerilla-Taktiken in der Kommunikation einzusetzen bedeutet, dass man mit unkonventionellen Methoden Aufmerksamkeit auf sich zieht. Das Motto heisst dabei nicht Auffallen um jeden Preis, sondern Auffallen zu einem moglichst geringen Preis, dafur aber mit originellen und moglichst originaren Ideen. So werden Botschaften geschickt medial platziert. Das Buch erklart insofern eine Fulle an Below-the-Line Aktivitaten, welche unter dem Einsatz moglichst geringer Ressourcen intendieren, Dialoggruppen direkt und aufmerksamkeitsintensiv anzusprechen. Die Ansatze stammen dabei nicht nur aus der Medienwissenschaft. Es werden auch Anleihen aus der Philosophie und der Kunsttheorie genommen. Zudem findet eine kritische Auseinandersetzung mit jenen Bedingungen statt, die das sogenannte Zeitalter des Postfaktischen konstituieren und Guerilla nicht bloss als eine Facette nutzen, um mit Widerspruchen etwas bewusst zu machen, sondern um die Offentlichkeit bewusst zu manipulieren.