Getting Green: Ein Kommunikationskonzept fur umweltorientiertes Personalmanagement

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Bereits seit mehreren Jahrzehnten stellen die Themen Nachhaltigkeit, unternehmerische Verantwortung und Umweltorientierung eine zentrale Bedeutung fur das Fortbestehen von Unternehmen dar. Sie sind zunehmend besorgt uber die potenziellen negativen Auswirkungen, die eine unzureichende Umweltpolitik auf ihre Wettbewerbsfahigkeit haben koennte. Grund fur die steigende Bedeutung sind zum einen politische Vertrage und Vereinbarungen wie Kyoto 1997, Bali 2007 und Kopenhagen 2009 und zum anderen, die grosse mediale Aufmerksamkeit fur von Unternehmen verursachte Umweltschaden. Wenn ein Unternehmen gruner werden will, ist ein entsprechendes Green HRM (Human Ressource Management) oder zu Deutsch ‘umweltorientiertes Personalmanagement’ unentbehrlich. In der vorliegenden Studie geht es diesbezuglich um die Frage, inwiefern Kommunikationsinstrumente Unternehmen dabei helfen koennen, ein umweltorientiertes Personalmanagement zu implementieren, das sich langfristig als vorteilhaft und gewinnbringend erweisen wurde. Ausgehend vom Konzept der integrierten Kommunikation wird ein Konzept entwickelt, nach dem Unternehmen vorgehen koennen, wenn sie ihr Unternehmen starker nach umweltorientierten Werten ausrichten wollen.