Klappentext: Die demografische Entwicklung in Deutschland fuhrt zu einem Mangel an qualifizierten Fach- und Fuhrungskraften. Unternehmen werden zukunftig nicht mehr aus einer Vielzahl an Bewerbern die besten Kandidaten auswahlen koennen. Sie stehen vor der Herausforderung, sich der Zielgruppe als attraktiver Arbeitgeber zu prasentieren und sich von der Konkurrenz abzugrenzen. 76 Prozent der Erwachsenen in Deutschland nutzen das Web 2.0 und jeder dritte Internetnutzer besucht soziale Netzwerke wie Facebook oder XING. Infolgedessen wird es fur Unternehmen immer wichtiger, das Social Web zu nutzen, wobei sich die Frage stellt, wie der optimale Umgang mit den neuen Kommunikationskanalen gestaltet sein sollte. Mitarbeiter und Bewerber diskutieren mittlerweile oeffentlich im Netz uber Arbeitgeber, so dass Unternehmen die Chance haben, Einfluss zu nehmen, wertvolle Informationen zu sammeln und mit der Zielgruppe in einen Dialog zu treten. In diesem Buch werden die Kanale des Web 2.0 beschrieben, die aktuell fur das Personalmarketing relevant sind. Im Mittelpunkt stehen die Positionierung als Arbeitgeber (Employer Branding) und die nachhaltige Rekrutierung von Mitarbeitern (Social Media Recruiting).