Zahlungsbereitschaft fur E-Books wirkungsvoll erhoehen: Grundlagen des E-Book-Marketings

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Seit 1998 der erste E-Reader erschienen ist, hat sich der digitale Buchmarkt spurbar weiterentwickelt. Dennoch erzielt der E-Book-Verkauf bislang nur einen Anteil von weniger als 1% am Gesamtumsatz der Buchbranche in Deutschland. Die kompakte Einfuhrung verschafft dem Leser einen UEberblick uber technische Aspekte wie DRM, Formate und Lesegerate sowie wichtige Downloadportale, die Wertschoepfungskette der Buchbranche und fur das E-Publishing relevante wirtschaftliche und rechtliche Rahmenbedingungen. Anschliessend entwickelt die Autorin spezielle Strategien, um die Zahlungsbereitschaft fur E-Books zu erhoehen und zusatzliche Einnahmequellen zu erschliessen, die sich durch das neue Medium eroeffnen. Dabei stutzt sie sich auf bisherige Entwicklungen bei den digitalen Markten von Musik und Hoerbuchern und berucksichtigt zugleich die spezifischen Rahmenbedingungen der Buchbranche. Im Zentrum der entwickelten Strategien stehen die Zielgruppen und ihre Bedurfnisse.