Bildkommunikation in der deutschen Luxusbekleidungsbranche: Der Einfluss visueller Medien auf das Kaufverhalten der Endverbraucher

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Im Rahmen dieses Buches wird untersucht, inwiefern visuelle Medien (Bildkommunikation) Einfluss auf die Kaufabsicht des Endverbrauchers haben. Je nach Preissegment der Produkte nutzen Unternehmen unterschiedliche Strategien. Dieses Buch betrachtet die Luxusbekleidungsbranche in Deutschland. Gibt es noch Potential fur Marken wie Chanel oder Versace? Es werden Wege aufgezeigt, wie solche Unternehmen ihre Kommunikationspolitik anhand von visuellen Medien so ausrichten koennen, dass es die Kaufabsicht der Endverbraucher beeinflusst und der Kaufakt wahrscheinlicher wird.