Neuromarketing: Hirnforschung und implizite Messverfahren als Instrumente in der Marktforschung

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‘Den Frauen soll man nicht schoene Schuhe verkaufen, sondern schoene Beine.’ Was der ‘Grundervater der Motivforschung’ Ernest Dichter (1907 - 1991) bereits vor mehr als 50 Jahren feststellte, erhalt aufgrund der Erkenntnisse des Neuromarketing wieder eine neue Bedeutung. Mit dem Ansatz des Neuromarketing wird eine junge, in der OEkonomie derzeit intensiv diskutierte Wissenschaftsdisziplin vorgestellt. Ausgangspunkt des Interesses an diesem Thema bildet das Bedurfnis nach einem besseren und umfangreicheren Verstandnis des Konsumentenverhaltens. Im Verlauf der Studie wird aufgezeigt, dass Neuromarketing wesentlich mehr bedeutet als den Einsatz bildgebender Verfahren. Eine empirische Untersuchung gibt eine aktuelle Einschatzung der praktischen Relevanz von Verfahren der kognitiven Neurowissenschaften.