Social Media fur jedermann? Public Relations fur Kleinstunternehmer auf dem Feld der Social Media - Eine Studie

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In der vorliegenden Studie sollen zwei Bereiche erfullt werden. Einerseits stellt der Autor in Bezug auf Public Relations, Social Media und deren Konzeptionierung grundlegendes, theoretisches Wissen zur Verfugung, um weiterhin einen Ratgeber zu prasentieren, welcher Kleinunternehmen, die sich mit der OEffentlichkeitsarbeit Ihres Unternehmens auf das Spielfeld der Social Media wagen wollen, mit Rat und Tat (oder vielmehr mit Strategie und Konzept) zur Seite steht. Trotz dieser gewollten Praktikabilitat war der Autor bemuht auch die wissenschaftlichen Anspruche an diese Thematik und an dieses Werk nicht zu kurz kommen zu lassen. Ziel dieser Studie ist die Konzeptionierung einer PR-Strategie fur ein Kleinstunternehmen auf dem Feld der Social Media. Dies wurde einerseits durch die Zusammenfuhrung der theoretischen Ergebnisse aus einer Literaturanalyse uber die Bereiche der Public Relations und der Social Media und andererseits durch die empirischen Erkenntnisse aus den fur diese Studie gefuhrten qualitativen Befragungen in Form von Experteninterviews erreicht. Zentrale Forschungsfrage dabei: Wie muss ein gutes, im taglichen Geschaftsleben praktikables und vor allem kostengunstig umsetzbares Social Media-Konzept im Bereich der Public Relations fur ein Kleinstunternehmen aussehen?