Mode Et St r otypes Interculturels

Dans les ann es 80, les milieux parisiens de la mode ont vu arriver des collections pr sent es par des couturiers japonais, qui ont t , pour certaines, tr s controvers es. Ces collections relevaient d'une tentative d'invention d'une nouvelle ligne de v tement qui r volutionnerait la notion conventionnelle de la mode vestimentaire en Europe et ont t appel es, dans le milieu m me de la mode, le ph nom ne japonais. Notre analyse du discours m diatique sur ce ph nom ne r v le la propension g n ralis e
faire usage de st r otypes interculturels. Au-del de leurs sensibilit s politiques sp cifiques, les journaux reconduisent en effet le m me st r otype plut t nippophobe de la violence. Cette mode n'est pas d crite comme r sultant de l'exercice d'un talent sp cifique, mais plut t comme propre au Japon. L'image pittoresque renvoy e par ces st r otypes a pour fonction de faire consentir le lecteur au discours qui lui est propos et de le persuader de la sp cificit de la mode des cr ateurs japonais. Les carts entre types de lecteurs-mod les conditionnent l'utilisation par chaque locuteur des diverses fonctions des st r otypes: la fonction logique, path tique, ou thique.