Depuis leur cr ation, les jeux vid o n'ont cess d’ voluer. D'abord graphiquement repr sent s comme un amas de pixels se chamaillant sur un cran, les jeux vid o n'ont aujourd'hui rien
envier des plus grands studios d'animation et d fient m me l'industrie du cin ma pour leurs sc narios pouss s et originaux. Ces derni res ann es, l'industrie vid oludique a connu de grands changements dont un largissement significatif du public. Le jeu vid o ne cible plus uniquement les joueurs initi s mais aussi les joueurs occasionnels de tout ge. C'est dans cette optique que cet ouvrage s'est attach

l’ mergence de ces joueurs dits casual

travers l'utilisation de la Wii, console de jeux de la firme Nintendo sortie sur tous les territoires en 2006. Afin de r aliser cette tude exploratoire, une approche ethnomarketing a t privil gi e pour comprendre le comportement des consommateurs et la fa on dont l'objet est entr dans les foyers. Cette tude a t men e d'octobre 2009
mai 2010 et pose les bases des concepts de l’ tat de flow et de l'ethnomarketing tout en s'attachant
l'histoire du jeu vid o.