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Inhaltsangabe: Problemstellung: Die Alpen gehoeren mit ihren zahlreichen Erholungsmoeglichkeiten und dem landschaftlichen Reichtum zu den bedeutendsten Tourismusregionen weltweit. In vielen Alpenregionen sind wesentliche Teile der Bevoelkerung direkt oder indirekt im Tourismus beschaftigt. Damit leistet der Tourismus einen wesentlichen Beitrag zur volkswirtschaftlichen Leistungsfahigkeit des Alpenraumes und tragt zur Aufrechterhaltung einer dauerhaften Besiedlung sowie zur Sicherung der Lebens- und Wirtschaftsverhaltnisse der ansassigen Bevoelkerung bei. Mit mehr als 42 Mio. Nachtigungen zahlt Tirol zu den tourismusintensivsten Regionen in den Alpen. Der Tourismus stellt vor allem in den peripheren Regionen einen unverzichtbaren Wirtschaftsfaktor dar. Durch stetige Nachtigungszuwachse im Winter und mit wenigen Ausnahmen stagnierenden Nachtigungszahlen im Sommer erfolgte in den letzten Jahren eine Entwicklung hin zu einem auf die Wintersaison fokussiertem Tourismus. Um die Zukunft des Tiroler Tourismus nachhaltig zu sichern, ist eine Belebung des Sommertourismus notwendig. Der Sommerurlaub in Tirol ist aufgrund der landschaftlichen Voraussetzungen gepragt von Wandern, Klettern, Bergsteigen, Mountainbiken und verschiedenen Outdoor-Sportarten. Die Mehrzahl der Gaste im Sommer ist im hoeheren Alterssegment angesiedelt und setzt sich aus Familien und Senioren zusammen. Der Trend zur alternden Gesellschaft und die damit verbundenen Probleme sind bereits deutlich sichtbar. Eine Ursache dafur ist, dass Sommerurlaub in den Bergen, im Gegensatz zum Winter nicht im relevant Set , dass heisst im bekannten Markenrahmen der Jugendlichen und jungen Erwachsenen ist. Wintersport steht fur Aktivitaten, wie Schifahren und Snowboarden. Der Sommerurlaub hingegen wird mit Strand und Erholung assoziiert. Zudem sehen Jugendliche und junge Erwachsene das Image von Tirol als traditionell, altmodisch und volkstumlich im negativen Sinn. Besonders in der Vermarktung der Angebote bzw. im Medienauf
