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Inhaltsangabe: Problemstellung: Im Zentrum der hier vorgestellten Diplomarbeit zum Thema Corporate Citizenship - der UEbernahme gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmen - steht die Fragestellung nach der freiwilligen Ausubung des Corporate Citizenship kontra Notwendigkeit und Zwang zu unternehmerischem Engagement aus oekonomischen Grunden. Denn ausgeloest durch den enormen gesellschaftlichen Druck und die Verscharfung des globalen Wettbewerbs, kommen vor allem multinationale Unternehmen nicht umhin, die Rolle des good corporate citizen in ihre Unternehmensstrategie zu integrieren. Nach einer einfuhrenden, allgemeinen Begriffsabgrenzung werden foerdernde Rahmenbedingungen im nationalen, europaischen und internationalen Kontext mit ausgewahlten Beispielen dargestellt. Im anschliessenden Schritt erfolgt eine mikrooekonomische Konzentration auf die Moeglichkeiten einzelner Unternehmen, Formen und Instrumente des Corporate Citizenship anzuwenden. Im Anschluss daran werden die Ziele und Nutzenerwartungen des Corporate Citizenship aufgezeigt. Ein weiterer Abschnitt ist der Kommunikation des gesellschaftlichen Engagements gewidmet, die einen wesentlichen Bestandteil der Corporate Citizenship-Strategie bildet. Die abschliessende Kritik beurteilt unter anderem die Perspektiven des Corporate Citizenship und kommt zu der Schlussfolgerung, dass Unternehmen keine andere Wahl haben, als sich ihrer gesellschaftlichen Verantwortung zu stellen, wohl aber die Freiheit in der Ausgestaltung ihres gesellschaftlichen Engagements geniessen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbstractII InhaltsverzeichnisIII AbbildungsverzeichnisV TabellenverzeichnisV AbkurzungsverzeichnisVI VorwortVII 1.Einfuhrung in das Thema8 1.1Verhaltnis zwischen Unternehmen, Staat und Gesellschaft8 1.2Elemente burgerschaftlichen Engagements von Unternehmen11 1.2.1Unentgeltlichkeit11 1.2.2Gemeinwohlorientierung12 1.2.3Freiwilligkeit13 2.Corporate Citizenship - Alter Wein in neuen Schlauchen?16
