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Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die vorliegende Marketingkonzeption wurde fur eine private Hochschule in Grundung entworfen. Ziel war es zunachst, der Hochschule eine Charakteristik zu geben um sich im Markt der privaten MBA Programme profilieren zu koennen. Grundlage der Arbeit ist die Betrachtung des Marktes hinsichtlich Entwicklung, Konkurrenzanalyse und Zielgruppe. Hierzu wurde ein Interview mit 545 Studenten und berufstatigen Akademikern durchgefuhrt und ausgewertet. Master of Business Administration - kurz MBA - ist die popularste Management Ausbildung mit zur Zeit rund 350.000 Studenten weltweit. Dieser Zahl stehen uber 5000 Ausbildungsprogramme gegenuber, von denen jedoch nur knapp 20 Prozent akkreditiert sind. Dies sorgt fur eine enorme Heterogenitat des Angebots, so dass einer erfolgreichen Positionierung eines MBA - Programms hoechste Sorgfalt zu widmen ist. Der Beschluss der EU bis 2010 alle Hochschulstudiengange auf die angelsachsischen Bachelor - und Master - Diplome umzustellen, koennte die Bedeutung der MBA Diplome weiter beflugeln. Vor diesem Hintergrund soll diese Marketingkonzeption den Grundstein legen, fur ein langfristig erfolgreiches und profitables MBA Programm. Um langfristig erfolgreich zu handeln, ist eine schlussige Strategie und deren konsequente Umsetzung von zentraler Bedeutung. Zu Beginn der Konzeption stehen somit drei konzeptionelle Grundfragen: Wo wollen wir hin? Wie kommen wir dahin? Und was mussen wir dafur einsetzen ? Die Antworten finden Ihren Ausdruck in den Marketingzielen, den Marketingstrategien und dem Marketingmix. Die Marketingkonzeption kann somit als schlussiger und ganzheitlicher Fahrplan verstanden werden, der festlegt, mit welchen Strategien die angestrebten Ziele erreicht werden koennen und welche Marketinginstrumente hierbei zum Einsatz kommen sollen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIV TabellenverzeichnisIV 1.Einleitung1 2.Charakteristik der Hochschule3 2.1Charakteris
