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Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Viele Unternehmen investieren in Brand Lands . Dabei handelt es sich um Themenparks, in denen Verbraucher eine Marke hautnah erleben koennen. In Deutschland existieren sehr unterschiedliche Arten von Brand Lands. Die Palette reicht vom kleinen Showroom oder Flagship Stores bis hin zu Firmenmuseen, Besucher-/Informationszentren, Wanderausstellungen oder grossen Freizeitparks . Ob kleines oder grosses Engagement, ob stationare Anlage oder mobiles Ausstellungskonzept, hangt von den Zielsetzungen des Unternehmens ab: Welche Zielgruppe soll angesprochen werden? Was wird thematisiert? Welche emotionale Botschaft sollen die Besucher mitnehmen? In welchem Umfeld sollen die Besucher erreicht werden? Welcher Standort ist moeglich? Sollen bestehende Einrichtungen wie z.B. das Firmenmuseum oder eine Werksfuhrung angegliedert werden? Koennen Vertriebs- oder Servicefunktionen in die Einrichtung integriert werden? Sollen Waren bzw. Dienstleistungen direkt im Brand Land abgesetzt werden? Als Erfolgsfaktoren konnten das (Anlagen-)Design, die marktvertragliche Dimensionierung sowie die Betriebsorganisation, Vermarktung und Einbettung in das Unternehmen bzw. aktive Nutzung durch das Unternehmen identifiziert werden. Auch dem Realisierungsprozess an sich fallt eine wichtige Rolle fur die erfolgreiche Etablierung am Markt zu. Basis der vorliegenden Arbeit sind Experteninterviews mit Designern, Gutachtern, Beratern, Parkbetreibern und Unternehmensvertretern aus den Bereichen Presse und Marketing. Die Arbeit gibt einen komprimierten UEberblick uber den deutschen Markt der Brand Lands, Einsatzmoeglichkeiten, Chancen und Risiken eines Engagements sowie Nutzen und Wirkung einer solchen Anlage fur das Unternehmen, Verbraucher, Mitarbeiter, Fachbesucher und die breite OEffentlichkeit. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung3 1.1Ausgangssituation3 1.1.1Gesellschaftliche Entwicklung3 1.1.2Vom Sachgut zum Erlebnis3 1.1.3Bestimmungsfaktoren der K
